Εισαγωγή
Η landing page είναι ίσως η πιο κρίσιμη σελίδα μιας digital καμπάνιας. Είναι το σημείο όπου ο επισκέπτης αποφασίζει αν θα προχωρήσει ή όχι. Έχει στόχο, είναι μετρήσιμη και σχεδιάζεται στρατηγικά. Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι landing pages, ανάλογα με τον στόχο τους (π.χ. lead generation, product showcase). Το conversion rate εξαρτάται από πολλά στοιχεία που πρέπει να προσέξεις. Το ποσοστό επιτυχίας μπορεί να εκτοξευθεί ακολουθώντας απλά βήματα.
Τι Είναι Μια Landing Page;
Landing page είναι μια σελίδα που έχει σαν μόνο σκοπό να προκαλέσει μια ενέργεια, όπως:
- Συμπλήρωση φόρμας
- Αγορά προϊόντος
- Κατέβασμα αρχείου
Αντίθετα με άλλες σελίδες, δεν έχει μενού πλοήγησης, δεν αποσπά την προσοχή, επικεντρώνεται στην προσφορά και έχει ένα CTA (call to action) ξεκάθαρο.
Τα 7 Βασικά Στοιχεία Μιας Landing Page που Μετατρέπει
- Δυνατός Τίτλος (Headline)
Το πρώτο που διαβάζει ο χρήστης και τον “τραβάει”. Τι υπόσχεσαι να του προσφέρεις;
Παράδειγμα: “Ανακάλυψε το νέο εργαλείο που μείωσε τα εταιρικά Τέλη μας 50% μέσα σε 3 μήνες.” - Υπότιτλος (ή δεύτερος τίτλος)
Εξηγεί καλύτερα τον τίτλο. Είναι μικρή η πρόταση στήριξης του τίτλου. - Social Proof (Μαρτυρίες, logos πελατών, αριθμοί)
Εμπιστοσύνη. Ποιος σε εμπιστεύεται ήδη; Δείξε μαρτυρίες πελατών, testimonials, logos, αριθμούς, case studies. Αν έχεις κάτι εντυπωσιακό, βάλ’ το εδώ! - Οπτικά Παραδείγματα (εικόνες, βίντεο, demos)
Οι σελίδες που έχουν visuals (π.χ. προϊόν σε χρήση, demo video ή φωτογραφίες της υπηρεσίας), αυξάνουν την μετατροπή. - Λίστα Οφελών (ή features)
Τι προσφέρει η υπηρεσία; Όχι γενικά αλλά τι “θα κερδίσει” ο χρήστης;- ✔ Αυξάνει το conversion rate
- ✔ Μειώνει το κόστος διαφήμισης
- ✔ Εύκολο στη χρήση
- Σαφές κάλεσμα για ενέργεια
Το κουμπί πρέπει να λέει τι κάνει. Όχι “Πάτησέ με”, αλλά “Ζήτησε δωρεάν ανάλυση” ή “Κλείσε ραντεβού τώρα”. - Ελαχιστοποιημένη περιήγηση
Χωρίς μενού, εξωτερικά links ή κρυφά στοιχεία. Ο χρήστης είναι εκεί, ζήτα τη ενέργεια.
Τι Δεν Πρέπει να Κάνει μια Landing Page
- Να περιέχει μενού ή εξωτερικά links
- Να είναι γενική ή αόριστη σε κείμενα
- Να ζητά πολλά από τον χρήστη (φορτωμένες φόρμες)
- Να μην είναι συμβατή με κινητά
- Να μην “φορτώνει” γρήγορα (κάτι που είναι ακόμα ζητούμενο στην Ελλάδα όπου mobile-first είναι σχεδόν κανόνας)
Πώς Δουλεύουμε στην Uplevel
Η Uplevel δεν δημιουργεί “προσγειωμένες σελίδες”. Δημιουργούμε σελίδες με σκοπό. Κάθε landing page που παραδίδουμε βασίζεται σε:
- Ανάλυση της αγοράς και του κοινού-στόχου
- Προσεκτικά διαλεγμένα μηνύματα (με βάση psychological funnels)
- Εργαλεία που κάνουν τη διαφορά. Τεστ A/B, Heatmaps, Google Tag, GTM, Google CRM
- Σχεδιασμό για εντυπωσιακό conversion rate
Συμπέρασμα
Η landing page είναι το κέντρο του online onboarding σου, είτε μιλάμε για υπηρεσία, είτε για προϊόν. Αν έχεις μια landing page που μετατρέπει, τότε το υπόλοιπο του funnel δουλεύει ρολόι.
Αν θέλεις να αποκτήσεις landing pages που μετατρέπουν clicks σε leads και leads σε πελάτες, η ομάδα της Uplevel είναι έτοιμη να σου χτίσει το σύστημα.
